GOMC-European-Winner-2015
google-partner
certificate-econda
 |  | 

SEO

Google Penguin в режиме «реального времени»: новые возможности или риски?

Google-Penguin-Update-Real-TimeСотрудник компании Google Гэри Ийеш на последней конференции SMX East заявил, что будущий алгоритм Penguin Update будет работать в режиме «реального времени» (источник). На дополнительный вопрос Гэри ответил, что алгоритм должен выйти уже в 2015 году; возможно, он ознаменует начало обновлений Пингвина в реальном времени. В таком случае Google получит возможность анализировать структуры ссылок практически в режиме реального времени и реагировать в более короткие сроки.

Для всех веб-мастеров пришло время проанализировать и очистить ссылочный профиль в целях минимизации риска наложения Google Penalty.

Что такое Penguin Update?

Penguin Update основан на алгоритме, по которому Google анализирует качество ссылок между веб-сайтами. При помощи Penguin Update Google пытается выявлять попытки манипуляций с ссылками и наказывать сайты, которые не соответствуют требованиям Google. С 2012 года Google пытается бороться с покупкой, обменом и спаммингом ссылок.

Попавшие под действие Penguin Update в худшем случае теряют свой рейтинг и понижение в результатах поиска, а значит, и органичный траффик. При этом в худшем случае может быть затронут не только URL, но и весь домен. Google Penalty возможно снять путём сокращения ссылок, их удаления посредством инструмента Disavow Tool и подачей заявки на повторное рассмотрение. При этом нет гарантии, что будут восстановлены прежние результаты по поиску.

Стратегии постоянного продвижения в поисковых системах (в частности, внешняя оптимизация) отказываются от искусственного увеличения числа ссылок и концентрируются на мерах по их естественному наращиванию. Дополнительная информация о Penguin Update.

Приведем пример: Sistrix Tool наглядно дает понять, что в 2013 году данный сайт пострадал от Пингвина. Скорее всего веб-мастера незамедлительно предприняли меры зачистки «плохих» ссылок, что бы остаться на плаву, иначе видимость сайта непрерывно шла вниз.

Google Penguin Penalty

Изображение 1: Sistrix Toolbox — резкое падение видимости сайта gamesbasis.com

Что означает «в режиме реального времени»?

Цель Google заключается в том, чтобы иметь возможность реагировать на низкокачественные ссылки. Возможны три сценария:

  • Время между выявлением ссылки, анализом и реакцией (например, наказанием) будет сокращено. Последствия манипуляций будут наступать быстрее.
  • Время между очисткой и повторным приёмом будет минимизировано. Веб-мастера быстрее будут возвращаться в «игру ранжирования» после удаления или обесценивания низкокачественной ссылки.
  • Полное время между анализом, реакцией Google, очисткой веб-мастерами и новой оценкой в поисковой машине будет сокращено.

Возможно, для Penguin Update Google не провёл значительного изменения во времени, необходимого для выявления (например, crawling сайтов). Если бы процессы между оценкой и повторной оценкой ускорились, веб-мастера могли бы не только быстрее избавляться от наказаний, но и быстрее устранять их причины.

Каковы последствия для веб-мастеров?

Для веб-мастеров увеличение скорости означает следующее:

  • Веб-мастера, которые намеренно или ненамеренно нарушают правила, должны реагировать как можно быстрее и очищать ссылочный профиль.
  • Веб-мастера, которые в настоящее время имеют наказание Penguin, смогут быстрее от него избавиться и продолжить работу.

На сегодняшний день ещё существуют веб-мастера, которые не используют активного управления рисками в отношении ссылок (Link Risk Management), между тем как такая система, в виде проекта или процесса, необходима для того, чтобы взять свою судьбу в собственные руки в отношении Penguin Update.

Концепция управления рисками в отношении ссылок

Управление рисками означает длительный и непрерывный анализ собственных профилей обратных ссылок, а также постоянное снижение и использование Disavow для удаления ссылок. Поскольку ответственность существует и по отношению к ссылкам, которые размещены другими лицами, недостаточно только следить за собственными ссылками. Неестественные ссылки или негативные SEO-атаки могут оказать негативное воздействие на качество собственного профиля ссылок. Качество ссылок также постоянно изменяется в связи с изменением содержания или обратных ссылок сайтов, предоставляющих ссылки.

В особенности может раздражать тот факт, что можно получить быстрое наказание в связи с ссылками, которые не были размещены самим вебмастером и о которых данный вебмастер даже ничего не знает. Контроль внешних ссылок – динамичный и постоянный проект, направленный на минимизацию опасности получения наказания.

Мониторинг ссылочного профиля и «новый Пингвин» в реальном времени

Желающие активно и постоянно заниматься оптимизацией своих профилей ссылок должны регулярно предпринимать следующие действия:

Стандартные программы:

Установление постоянных процессов для команды с инструментами, критериями качества и мерами по оценке структуры ссылок.

Время:

Определение стандартных сроков для повторного анализа существующих и новых обратных ссылок.

Сбор данных:

Составление списка всех источников ссылок, анкорных текстов, типов ссылок (картинки, текст, переадресация), а также видов ссылок (dofollow или nofollow). Наиболее простое решение – составление таблицы формата Excel, если для хранения данных требуется база.

Распознавание образцов:

Пока есть возможность распознавать образцы, возможно кластеризировать ссылки и обрабатывать большие массивы данных. Возможные свойства могут включать в себя страницу, текст ссылки, IP-адрес, хост-сервер домена, регион, тип или атрибут. Например, если с одного IP-адреса поступают многочисленные одинаковые ссылки, необходимо проверить, не работает ли этот адрес с дублированным контентом (который может быть опасен). При этом также возможно узнать, какие ссылки (виды, типы) являются вредоносными и ведут к наказанию.

Оценка:

На следующем этапе все ссылки оцениваются по их качеству и влиянию на сайт (положительному или отрицательному). При этом необходимо проверить не только известные SEO метрики отсылочной страницы, но и тему сайта, позицию ссылки (контекст, боковая панель или футер и т.д.), а также частоту ссылки (сквозная ссылка или ссылка с одного URL и т.д.).

  • Совет 1: Имеет смысл не только проверить сайт, предоставляющий ссылку, но также проверить весь домен.
  • Совет 2: Рассматривайте не только абсолютную оценку отдельных сайтов, но и относительную оценку в отношении в Вашего сайта и сайтов-конкурентов в результатах поиска.

Действие:

Потенциально вредоносные ссылки необходимо удалять вручную или при помощи Disavow Tool. Применение Disavow Tool имеет смысл тогда, когда невозможно оказать влияние на отсылочный сайт или когда веб-мастер не выполняет просьбу об удалении.

В зависимости от сферы работы и от предприятия могут поступать тысячи ссылок, которые необходимо анализировать. Если выявление низкокачественных ссылок вызывает сложности, существует точная схема проверки и программное обеспечение для сбора и анализа данных. Дальнейшая информация о правилах поисковой машины находится в Google Webmaster Guidelines.

Итог

Google использует свои технические возможности для поддержания чистоты результатов поиска. В частности, происходит оценка результатов и сокращение содержания с низкой ценностью (спам, «пустой» контент, плохое соседство и т.д.). Таким образом, сайты с лучшим контентом продвигаются на более высокие позиции при помощи мер по манипуляции. Чем выше качество результатов поиска, тем выше и удовлетворённость клиентов и качество продукта Google. Иными словами, что хорошо для пользователя, то хорошо и для ранжирования.

Краткий обзор главных пунктов:

  • Penguin Update выходит в 2015 году; Google работает над режимом реального времени.
  • Увеличивается скорость наложения наказаний и возобновления работы.
  • Мониторинг ссылочного профиля помогает обеспечить качество обратных ссылок.
  • Необходимо анализировать не только лично посаженные ссылки, но и «естественные» и чужие ссылки.
  • Необходимо сокращать риск появления нежелательных ссылок, улучшать контент и завоёвывать доверие пользователей.

Link Risk Management в сочетании с маркетингом контента и правильным «посевом» контента помогает значительно ускорить и упростить защиту от нежелательных ссылок. Сайты с качественным содержанием, полезным для пользователей, не должны терять заслуженный Ranking из-за манипуляций со ссылками или «битыми» ссылками.

 

Похожие статьи

  • Индексация приложений: больше трафика и конверсий!

    Индексация приложений: больше трафика и конверсий!

    Индексация приложений для онлайн-маркетинга обеспечит владельцев повышением трафика и установок, а также растущим числом конверсий. При этом глубинные ссылки (Deeplinks) приложений теперь могут индексироваться и отражаться в результатах поиска Google. Индексация приложений даёт огромное преимущество при обеспечении конкурентоспособности. Кроме того, стриминг приложений, который пока что находится на этапе тестирования в компании Google, предложит в будущем

  • Как продвинуть интернет-магазин в ТОП

    Как продвинуть интернет-магазин в ТОП

    Большинство владельцев интернет-магазинов, вероятно, уже когда-нибудь слышали про поисковую оптимизацию или продвижение сайта. То есть, можно занять желаемые позиции в передовых поисковых системах Google или Yandex. Поисковая оптимизация (SEO) очень удобна, так как не нужно постоянно считать деньги за каждый клик, как это обычно происходит, например, в AdWords, платных поисковиках или в аффилированном маркетинге. Поэтому

Комментарии

  1. RosGerl

    «В небольших регионах клиенты сами пытаются изучать и применять техники оптимизации и продвижения, так как бюджеты не позволяют заказывать услуги у агентств. Мелкие агентства пока держатся, часто за счет количества небольших клиентов, которые платят абонплату. При этом агентства стали задумываться, как выйти на столичных клиентов или на западный рынок. Предоставление услуг поменялось только в ракурсе трендов алгоритмов и интерфейса поисковой выдачи».

Оставьте ваш комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля *

Имя *

Емайл *

Сайт