GOMC-European-Winner-2015
google-partner
certificate-econda
 |  | 

SEO

Как продвинуть интернет-магазин в ТОП

Большинство владельцев интернет-магазинов, вероятно, уже когда-нибудь слышали про поисковую оптимизацию или продвижение сайта. То есть, можно занять желаемые позиции в передовых поисковых системах Google или Yandex. Поисковая оптимизация (SEO) очень удобна, так как не нужно постоянно считать деньги за каждый клик, как это обычно происходит, например, в AdWords, платных поисковиках или в аффилированном маркетинге. Поэтому для многих интернет-магазинов поисковая оптимизация является важным маркетинговым каналом, который пользуется большим спросом, с исключительным соотношением «цена-конверсия». Что нужно сделать, чтобы ваш онлайн-магазин приносил большую прибыль с помощью SEO в Германии? Какие особенности оптимизации и возможности ранжирования есть у интернет-магазина? Чего лучше избегать? Узнайте прямо сейчас, чему должен уделять особое внимание владелец интернет-магазина.

seo for online shop

Убираем дублированный контент — выходим на высшую позицию!

Наиболее частой проблемой онлайн-магазинов является «дублированный контент». С точки зрения SEO, он имеет существенные недостатки. Самый большой минус — когда Google оценивает вашу страницу всего лишь как «копию» других страниц с одинаковым содержанием, поэтому сайт находится на низших позициях. Дублированный контент может привести к нецелесообразной растрате индексационной квоты, выделенной вашему сайту роботом Google. То есть робот Google находит дубликаты, а не нужные страницы онлайн-магазина. Если вы хотите, чтобы Google хорошо находил ваш сайт, нужно убедиться, что он не содержит дублированный контент.

Меньше стандартных описаний

Когда вы сами ищете какой-нибудь продукт в Интернете и сравниваете между собой предложения продавцов, вы можете заметить, что описания продуктов в разных магазинах нередко идентичные. Зачастую копируются только стандартные описания производителя. Конкуренты, филиалы, платные поисковики — у всех одинаковое содержание. Не совсем то, что подразумевает Google под «уникальным контентом». Почему Google должен показывать именно вашу страничку, если у нее такое же содержимое, как и на многих других? Это значит, что вам нужны индивидуальные описания продуктов. Для каждого продукта нужно составлять разный текст, чтобы избежать повторов. Иначе ваши затраты будут неоправданы. У каждого хорошего интернет-магазина (с точки зрения поисковой оптимизации) в некоторой степени есть дублированный контент. Рассмотрим принцип Парето. Согласно этому принципу, 20% усилий дают 80% результата. Что, если можно избежать 80 % дублированного контента, звучит неплохо, правда? Составляйте индивидуальные описания не для всех продуктов, а только для самых необходимых. Какие самые важные товары? Напишите индивидуальные тексты для ходовых продуктов или для товаров с большой наценкой. Они будут находиться на лучших позициях в Google и повысят конверсию. Если вы хотите извлечь максимальную пользу из индивидуальных описаний, используйте стандартные описания производителя в веб-канале данных для внешних вебсайтов (платные поисковики, аффилированный маркетинг и т.д.) и те же самые тексты в вашем онлайн-магазине. Таким образом, ваш контент будет иметь преимущества и станет абсолютно уникальным. Google вознаградит вас за это!

Отзывы: Индивидуализация контента с помощью покупателей

Отзывы о продукции дают большие преимущества, например, высокую конверсию сайта. Окупаются затраты с точки зрения поисковой оптимизации. С одной стороны, вы обеспечиваете больше кликов в результатах Google-поиска (если в описании используется шкала оценки в виде звездочек), с другой стороны, у вас появляется индивидуальный контент с описанием продукта. Как уже сказано, вы можете составлять индивидуальное описание не для каждого продукта. Большая часть описаний в вашем онлайн-магазине едва ли отличается по содержанию от других сайтов. Однако если у вас на сайте находятся описания товаров в форме отзывов, Google считает, что у вас уникальный контент, а не стандартный текст. Ваш сайт не будет иметь 100 % совпадения с другими онлайн-магазинами, в зависимости от количества и объема отзывов, совпадение контента может быть около 50 %. Содержание таких сайтов Google считает индивидуальным и поэтому повышает их рейтинг.

Как избежать дублированного контента, сгенерированного системой сайта

Классическая ситуация — категоризация сайта/нумерация страниц на сайте. Речь идет о сайтах, где можно листать страницы с продуктами. Нужно сделать так, чтобы робот Google индексировал не каждую страницу сайта, а только первую, так как 2,3,4 и т.д. страница являются относительно идентичными. Все, что отличается по содержанию, в основном является лишь картинкой продукта, которая находится рядом с информацией о товаре. К примеру, что у вас получится, если в категории вашего магазина «Светодиодный приемник» появляется ровно 35 идентичных вариантов в индексе Google? Лучше закройте все до первой страницы, используя информационный HTML-код rel=“next“ / rel=“prev“. Чтобы решить проблему дублированного контента, в исходном тексте нумерованной страницы должен быть объединяющий тег с атрибутом rel: „next“ или „prev“. Так вы сообщаете Google, что в каждом случае за предыдущей страницей идет следующая. Google видит, что сначала в результатах поиска должна показываться первая страница.

 

html_next_prev

Таким образом выглядит код, если он находится на 2 странице

 

Чтобы узнать подробную информацию о технической реализации, обратитесь в службу поддержки Google. Если rel=“next“ / rel=“prev“ до сих пор нет на ваших нумерованных страницах, а вместо него используется метод с noindex, все в порядке, больше ничего не нужно делать. До введения rel=“next“ / rel=“prev“ метод с noindex был самым лучшим против дублированного контента на многостраничных сайтах со списками продуктов, и этот метод до сих пор работает.

Не потерять позиции при изменении ассортимента

Владельцам интернет-магазинов часто приходится изменять товары в каталогах. Некоторые продукты старого ассортимента больше не покупают, новые товары заносятся в ассортимент, и каждое изделие получает новый номер артикула. В этом случае возникает проблема. В лучшем случае отсутствуют некоторые URL- адреса удаленных продуктов, и теряется их ранжирование в поисковиках, т.е. нет посетителей сайта, которые, возможно, купили бы данный продукт. В худшем случае, если URL- адреса содержат артикульные номера, и эти номера меняются в процессе изменения ассортимента (новые URL- адреса для всех продуктов) — такая ситуация может привести к значительной потери позиций сайта и его безопасности, органического трафика и товарооборота. Поэтому нужно контролировать, чтобы при изменении ассортимента, а точнее, при удалении продуктов, прежний рейтинг сайта максимально сохранился.

Перенаправляйте URL- адреса удаленных страниц с описанием продуктов с помощью кода 301-Redirect, чтобы в результатах поиска вместо старой страницы Google показывал бы перенаправляемую страницу. Однако место перенаправления также должно быть релевантным для ключевых слов старой страницы. Исходя из этого, простое перенаправление на главную страницу не очень перспективно. Лучше перенаправить URL- адрес удаленного продукта на эквивалентную страницу с описанием продукта, а также на подобный продукт. Естественно, это кропотливый труд. Чтобы упростить задачу, можно настроить автоматическую переадресацию на соответствующую страницу с категориями. В конечном счете, потенциальные клиенты и Google найдут там похожие товары. Соответственно, страница с категориями продуктов наиболее релевантна, чтобы занять место страницы с описанием продуктов в результатах поиска (SERP — Search Engine Result Pages).

Если система и возможности сервера позволяют, вам нужно переадресовывать как можно больше URL- адресов при изменении ассортимента. Если это невозможно, по крайней мере, вы должны учесть самые важные URL- адреса продуктов. Например, сюда относятся страницы, которые могут привлечь много посетителей благодаря хорошему рейтингу в Google или Яндекс. Страницы с хорошей внешней переадресацией также попадают в эту категорию. И наконец, хорошие обратные ссылки (Backlinks) тоже очень важны для успешного продвижения сайта. Поэтому обратите внимание на то, чтобы страницы, на которые направлены внешние ссылки, не просто были удалены, но и по возможности переадресовывали на другой URL- адрес. Благодаря концепции переадресации, рейтинг сайта сохранится при изменении ассортимента.

Больше кликов, высокие позиции: Rich Snippets для интернет-магазинов

Все, что было просмотрено — понравилось! Сайты, которые посещаются большим количеством посетителей, принципиально кажутся более интересными, и с точки зрения Google, они обязательно должны появляться в поиске при запросе. Поэтому сайт в органическом трафике Google, на который заходит много людей, имеет хорошие шансы появиться в верхних позициях. Google анализирует коэффициент кликов (CTR) в результатах поиска, чтобы предложить самое релевантное содержимое при запросе. Так называемые Rich Snippets (расширенные сниппеты) дают отличную возможность улучшить этот коэффициент кликов. Rich Snippets позволяют обновлять результаты поиска Google с расширениями через структурированные данные и обеспечивать больше кликов. На следующей картинке показано, какие сниппеты особенно интересны для онлайн-магазинов (это расширение результатов поиска информации о товаре и его рейтинге).

Screenshot_Rich_Snippet_Apple_iPhone_SEO_Boositng

Rich Snippets для онлайн-магазинов: показ информации о продуктах и клиентских отзывов в результатах поиска Google

 

Преимущества Rich Snippets:

  • привлечение внимания в результатах поиска

  • больше кликов

  • высокий рейтинг

  • простая интеграция.

 

Используя Rich Snippets, у вас есть две возможности:

1. Микроданные

Информация о товаре и его ранжирование помечаются в исходном тексте страницы специальным HTML-кодом, и Google при анализе страницы может определить, какие данные можно представить в виде Rich Snippets.

Чтобы посмотреть, как выглядит этот код, зайдите в Google инструменты для веб-мастеров.

2. Инструменты Google для веб-мастеров- Data Highlighter

Новым вариантом использования расширенных сниппетов без написания программного кода является Data Highlighter в «Инструментах Google для веб-мастеров». Вы сможете щелчком мыши отметить элементы в интернет-магазине, занести информацию о продуктах (цену, наличие товара), а также указать оценку изделия. Инструмент предназначен для того, чтобы сообщить Google, откуда должна идти информация, которую отображают Rich Snippets для вашего сайта. Попробуйте этот метод хотя бы раз. Для работы с Data Highlighter потребуется несколько минут, и это стоит того.

Наращивание ссылок в E-Commerce

lnikbuilding for seoПереадресация на ваш онлайн-магазин является важным фактором для успешной поисковой оптимизации. Хорошая внутренняя оптимизация (OnPage) часто сама по себе дает небольшие результаты, если у конкурентов более лучший ссылочный профиль. Google считает любую ссылку внешнего сайта как голос за ваш сайт. Чем больше у вас таких голосов, т.е. чем больше ссылок на ваш сайт и чем они надежнее, тем выше шансы, что после проделанной работы с OnPage позиции вашего сайта значительно повысятся.

Откажитесь от использования дешевых пакетов ссылок, которые можно приобрести у различных продавцов. Не нужно, чтобы на Вашем сайте было в несколько раз больше таких ссылок, чем у конкурентов. Высокий Ranking будет устойчивее у того сайта, на котором эти ссылки более качественные. С точки зрения поисковиков, самые лучшие ссылки — те, которые другим владельцам сайтов будет проблематично получить.

Поэтому используйте эксклюзивные возможности наращивания ссылок. Например, просите поставщиков, производителей и провайдеров услуг оставлять ссылку на ваш сайт.

Улучшится ли ранжирование при этих мерах продвижения?

Если вы совершили все описанные действия, должно пройти некоторое время, чтобы увидеть результат. Эффект от поисковой оптимизации появляется не сразу. Поисковые роботы сначала должны рассмотреть ваш интернет-магазин, выявить ошибки (например, дублированный контент), найти и индексировать новые страницы (страницы с фильтровой навигацией) или обнаружить новые внешние ссылки на ваш магазин, оценить ваш сайт. В зависимости от того, какое место занимает ваш сайт в результатах поиска по вашей отрасли, все может длиться от нескольких недель до нескольких месяцев. Для проведения поисковой оптимизации требуется терпение и выдержка. Тот, кто постоянно улучшает свой сайт с ее помощью, получает свои плоды: ТОП-позиции, трафик и оборот.

 

 

Похожие статьи

  • Индексация приложений: больше трафика и конверсий!

    Индексация приложений: больше трафика и конверсий!

    Индексация приложений для онлайн-маркетинга обеспечит владельцев повышением трафика и установок, а также растущим числом конверсий. При этом глубинные ссылки (Deeplinks) приложений теперь могут индексироваться и отражаться в результатах поиска Google. Индексация приложений даёт огромное преимущество при обеспечении конкурентоспособности. Кроме того, стриминг приложений, который пока что находится на этапе тестирования в компании Google, предложит в будущем

  • Google Penguin в режиме «реального времени»: новые возможности или риски?

    Google Penguin в режиме «реального времени»: новые возможности или риски?

    Сотрудник компании Google Гэри Ийеш на последней конференции SMX East заявил, что будущий алгоритм Penguin Update будет работать в режиме «реального времени» (источник). На дополнительный вопрос Гэри ответил, что алгоритм должен выйти уже в 2015 году; возможно, он ознаменует начало обновлений Пингвина в реальном времени. В таком случае Google получит возможность анализировать структуры ссылок практически

Комментарии

  1. torrent-play.ru

     Всем известно, что на одной рекламе от Adsense или Adwords далеко не уедешь, всем охото подешевле или недорого — а это уже посетители с поисковых систем. Именно поэтому и нужно продвигать свой магазин в сети. 

Оставьте ваш комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля *

Имя *

Емайл *

Сайт