GOMC-European-Winner-2015
google-partner
certificate-econda
 | Wiki | Онлайн маркетинг | 

Blog Marketing

Понятие «блог-маркетинг» не имеет точного определения. Оно может относиться к монетизации блогов, при этом блог-маркетинг может также быть частью контент-маркетинга. Во втором случае блогеры предлагают другим блогерам или предприятиям свой блог в качестве платформы для публикаций с целью увеличить количество посетителей либо по заказу публикуют посты. Часто понятие «блог-маркетинг» используется в корыстных целях для замены таких понятий, как обмен ссылок или Sponsored Posts.

Общая информация

С развитием Интернета блогосфера также развилась, став стабильной частью Web 2.0. В отличие от признанных новостных сайтов или онлайн-версий ежедневных газет, блоги почти всегда отражают субъективную позицию. Однако сила блогов заключается именно в этом, поскольку они способны найти отклик у своих читателей, которые могут отождествлять себя с их содержанием.

С развитием блогинга также появляются отдельные блогеры, которые стремятся увеличить монетизацию своих блогов при помощи рекламных вставок в виде аффилиат ссылок или посредством таких программ, как Google AdSense. Сегодня многие блогеры, и не только в США, где блоги особенно популярны, могут жить на денежные поступления от своих блогов. Система блогов стала настоящей бизнес-моделью для любителей писать в сети. Сейчас можно говорить о блог-маркетинге или скорее даже о блог-мерчендайзинге.

Со временем предприятия, онлайн-магазины или крупные бренды осознали влияние крупных блогов; теперь они стараются либо завладеть системой блогинга, либо привлечь блогеров на свою сторону. Именно это и приводит к появлению блог-маркетинга.

Ход событий

Монетизация блогов происходит с помощью рекламных вставок. Кроме того, блогеры могут предлагать свои услуги в различных тематических областях. Затем «клиент» заказывает статью или другой материал, за который он впоследствии платит.

Блог-маркетинг как контент-маркетинг используется, как правило, для составления планов по маркетингу. Блоги исследуются по темам, после чего они выбираются в соответствии с их сферой и степенью влияния на мнение читателей. Затем определяется точная тема, которая распространяется в блогосфере через различные публикации. Как правило, блогеры сами пишут свои тексты для максимально аутентичной публикации. Прежде чем выбрать стратегию блог-маркетинга, необходимо чётко определить цели.

Блог-маркетинг пригоден для следующих сценариев:

  •     Внедрение нового товара на рынок
  •     Испытание или серия испытаний одного или нескольких продуктов
  •     Укрепление торговой марки

Преимущества блог-маркетинга

Блог-маркетинг имеет множество преимуществ для онлайн-маркетинга. К примеру, с помощью публикаций в выбранных блогах можно значительно увеличить популярность бренда. Помимо этого, блог-маркетинг также предлагает возможность успешно внедрить продукты на рынок с позиции их испытания.

Другие преимущества включают в себя значительную гибкость и скорость. В течение нескольких часов публикуемое содержание попадает в сеть и распространяется в социальных сетях по темам. Кроме того, маркетологи могут быстрее реагировать на изменения в темах или на новые события и заказывать новые публикации в соответствующих блогах.

Ограничения

Использование блог-маркетинга в качестве оправданного инструмента маркетинга способствует достижению успеха. Однако существуют и ограничения, при которых данная форма маркетинга не заслуживает своего названия.

Например, темой испытания продуктов занимаются тысячи блогов. Во многих случаях веб-мастера стремятся получить продукт бесплатно или по выгодной цене, нежели провести объективные и достаточные испытания. В таких случаях рекламодатели должны чётко определить, оправдывают ли публикации вложенные в них средства и не вредит ли репутации предприятия тот факт, что бренд или название компании появляется в низкокачественном блоге.

Зачастую понятие «блог-маркетинг» используется создателями ссылок, которые хотят избежать понятия «обмен ссылок». В таком случае, блог-маркетинг, к сожалению,  предполагает следующее: происходит обмен статьями, которые опубликованы в другом блоге. Такая практика не имеет ничего общего с маркетингом и противоречит правилам поисковых сайтов. В крайнем случае такой «маркетинг» может привести к ухудшению ссылочного профиля сайта.

Как и контент-маркетинг, блог-маркетинг может посчитаться средством скрытой рекламы. Теоретически, оплачиваемые публикации считаются рекламой и должны быть соответствующим образом обозначены.