GOMC-European-Winner-2015
google-partner
certificate-econda
 | Wiki | SEO — Поисковая оптимизация | 

Above the fold

«Above the fold» — это верхняя половина видимой пользователю части сайта. Если прокрутить вниз, то будет видна область, называемая «below the fold». Термин «fold» (папка) относится к полиграфии; он используется для обозначения аккуратно согнутого края бумаги или линии сгиба при допечатной подготовке. В контексте веб-дизайна и интернет-маркетинга данный термин означает нижнюю область браузера, видимую без прокрутки.

Особенности

С точки зрения конверсии и удобства использования сайта (Usability) целесообразно размещать важную информацию в верхней области — «above the fold», так как именно на эту зону пользователи обращают наибольшее внимание. Таким образом, вся важная информация, например, навигация и справочные материалы, находятся в поле зрения. Тем самым контент, расположенный в этой зоне, увлекает пользователя вглубь сайта, где он может получить более подробную информацию. Благодаря чему продолжительность пребывания на сайте увеличивается, а процент пользователей, покинувших сайт, уменьшается.

В связи с этим необходимо учитывать различное разрешение браузера и экрана, так как зона «above the fold» может отличаться для разных пользователей. В этом контексте стоит упомянуть мобильные приложения. Например, в Google Analytics есть инструмент, который показывает видимое содержимое страницы сайта в различных разрешениях браузера и экрана.

Значимость для продвижения в поисковых системах

Сайт, на странице которого наиболее важная информация размещена в области «above the fold», не только удобен для пользователя, но положительно оценивается при поиске в Google. Причина этого в том, что большое количество рекламных баннеров, расположенных в области «above the fold», может негативно повлиять на такое качество сайта, как удобство использования. Ведь пользователи ищут информацию, а не рекламу. Поисковая система препятствует превышению определенного количества рекламных баннеров в верхней области страницы. Google говорит о максимум трех баннерах. В соответствии с чем было выполнено изменение алгоритма, необходимое для того, чтобы важная информация, размещенная в верхней части страницы, была хорошо видна пользователю.

Администраторы сайтов также пытаются создать только видимую для пользователя область. Все, что размещается под видимой областью, служит для предоставления поисковым системам достаточного контента. Однако дополнительная ценность данного контента для пользователя ограничена.

В январе 2012 года произошло изменение алгоритма Google, в соответствии с которым сайты с большим количеством баннеров в области «above the fold» («Top Heavy») наказывались. Если в этой зоне размешалось слишком много баннеров, снижался рейтинг сайта в индексе. В октябре 2012 года вышла новая версия этого обновления («Топ-Heavy 2»). С точки зрения Google, не рекомендуется размещать фактическое содержание страницы в нижней части (below the fold). Это негативно сказывается на удобстве использования сайта. Размещение слишком большого количества рекламных баннеров в видимой области страницы или слишком большое количество привязок Google AdSense могут привести к краху всего сайта.