GOMC-European-Winner-2015
google-partner
certificate-econda
 | Wiki | SEO — Поисковая оптимизация | 

Content

Точно определить понятие «Контент» достаточно сложно. Оно обозначает содержимое документа или какой-либо публикации и может подразумевать не только информационные, но и коммуникационные технологии. К нему относятся любые носители информации, такие как изображения и тексты. В области продвижения в поисковых системах в контексте рассматриваемого здесь понятия применяются такие термины как дублированный контент (Duplicate Content), уникальный контент (Unique Content) и содержательные статьи (In-depth articles). «Вечнозеленый контент» (Evergreen Content) дает возможность предоставить в распоряжение пользователю информацию, которая будет достоверной в течение продолжительного периода времени и, тем самым, повысить субъективно воспринимаемое качество сайта.

Сравнение информации и контента

Часто понятие «контент» приравнивается к понятию «информация», так как в обоих случаях речь идет о передаче знаний. При этом информация является источником знаний, тогда как понимание контента требует личной интерпретации. Контент, как правило, доступен каждому пользователю в сети Интернет, который ищет информацию. Контент, например, в виде статьи в блоге или вики-статьи, может быть разделен и с помощью социальных средств массовой информации или социальных информационных служб и быстро достичь большого количества пользователей. Комплекс работ по отбору, подготовке и публикации контента на какую-либо тему, выполняемый не самой компанией, называется курированием контента (Content Curation).

Важность контента для SEO

С помощью контента происходит обращение к пользователю, а, размещая интересную информацию, компании стремятся к тому, чтобы пользователь как можно дольше оставался на их сайте. Таким образом, популярность веб-сайта и качество контента являются важными факторами для рэнкинга. Для повышения ценности контента веб-сайта веб-мастеру важно разработать максимально универсальный контент. Он, как правило, включает содержательные медиа-данные, такие как изображения, видео или интерактивные кнопки.
Поисковик Google, помимо прочих, также разработала инструкции по разработке актуального контента для своих веб-мастеров. По мнению специалистов компании Google, контент веб-сайта прежде всего должен быть актуальным для пользователей, а заголовки должны соответствовать тексту. Поисковая система Google уделяет особое внимание уникальному контенту (Unique Content) и исключает из индекса дублированный контент (Duplicate Content). Для того чтобы поисковая система могла распознать уникальный контент среди веб-спама, скопированного и неинформационного бесполезного контента, применяется Gibberish Score (Контроль ненужных данных). В 2009 году данная система была запатентована компанией Google.
С помощью таких сервисов как Google Insights for Search или Google Тренды проводится анализ популярных поисковых запросов, для того чтобы лучше понять предпочтения пользователей. Данные сервисы следует применять и для контента веб-сайта.