GOMC-European-Winner-2015
google-partner
certificate-econda
 | Wiki | SEO — Поисковая оптимизация | 

External Link — внешняя входящая ссылка

 

Внешние входящие ссылки (Backlinks) ведут с внешних веб-сайтов на ваш сайт. Примером внешней входящей ссылки может служить редакционное упоминание о сайте (например, новостной журнал рекомендует какой-либо веб-сайт и указывает его в качестве источника). Ссылки в веб-каталогах, блогах и форумах также считаются внешними входящими ссылками. К ним относятся и упоминания в социальных сетях, таких как Facebook или Twitter.

Внешние входящие ссылки в отличие от внутренних входящих ссылок являются фактором ранжирования для Google и других поисковых систем.

Как все начиналось

С разработкой первых поисковых систем для сети Интернет начали искать возможность оценки качества того или иного веб-сайта. Обратные ссылки или входящие внешние ссылки стали рассматривать как возможный ключевой фактор для оценки качества. Поскольку такая гиперссылка (Hyperlink) теоретически не что иное, как прямая рекомендация одного веб-сайта посетить другой веб-сайт для получения дальнейшей информации или предложения о покупке. Вначале все зависело, прежде всего, от количества входящих ссылок, а в настоящее время поисковые системы работают более дифференцированно и анализируют в основном качество обратных ссылок. Считается, что следующие факторы влияют на качество внешних входящих ссылок:

  • Качество веб-сайта, дающего ссылку
  • Анкор-текст (Anchor-Text)
  • Тип веб-сайтов, дающих ссылки: социальные сети, информационные и новостные сайты и т.д.
  • Доверие (Trust) к веб-сайту, дающему ссылку
  • Количество исходящих ссылок на веб-сайте
  • PageRank веб-сайта, дающего ссылку
  • Структура ссылок (Link Structure) веб-сайта, дающего ссылку
  • Сеть класса C другого веб-сайта
  • IP-адрес другого веб-сайта

Наращивание ссылок

В течение долгого времени создание ссылок для SEO администраторов было очень простой задачей, поскольку основным фактором было количество обратных ссылок. На сегодняшний день после нескольких важных обновлений Google эта задача становится все более сложной, так как поисковые алгоритмы быстро распознают, если сайт предъявляет неестественный ссылочный профиль. Необходимо исходить из того, что имитация естественного роста количества ссылок не способствует привлечению внимания пользователей к сайту. Наиболее предпочтительный подход заключается в том, что чем качественнее контент, тем больше ссылок на данный веб-сайт. Массовое создание ссылок на веб-каталоги или социальные закладки на сегодняшний день рассматривается как спам и не используется авторитетными SEO агентствами.

Значимость для продвижения в поисковых системах

Внешние входящие ссылки играют важную роль для продвижения в поисковых системах. Алгоритм Google основан, в частности, на оценке гиперссылок и их весомости. Эти ключевые показатели деятельности (KPI) являются важными факторами для достижения хорошего ранжирования веб-сайта. При этом важную роль, прежде всего, играет качество ссылок, а не их количество. Google по-прежнему работает над улучшением своего алгоритма для распознавания только качественных входящих ссылок. Таким образом, в настоящее время особое внимание уделяется естественному созданию обратных ссылок, их качеству и доверию к ним пользователей. С помощью плагина Link Checker можно определить качественные и неправильные входящие внешние ссылки.