GOMC-European-Winner-2015
google-partner
certificate-econda
 | Wiki | Usability | 

Eye Tracking — Окулография

Окулография (айтрекинг) – это отслеживание движения глаз относительно определённой плоской поверхности (например, экрана). Прежде всего, регистрируются моменты задержки взгляда в определённом месте, а также высокая или низкая скорость движения взгляда. Для окулографии используются так называемые ай-трекеры (отслеживатели глаз). В настоящее время окулография применяется как в науке, так и в онлайн-маркетинге или нейромаркетинге. Её результаты часто отображаются в виде так называемых тепловых карт (Heatmap). Здесь могут существовать различные примеры использования окулографии.

История развития

Исследование движения глаз и взгляда проводилось и до XX века. Уже в XIX веке существовали исследования, которые анализировали движение взгляда при чтении. С изобретением видеокамеры в начале XX века появились новые возможности для окулографии.

С 70-х годов XX века начали использоваться различные методы окулографии, которые различались по использованию рефлексов сетчатки или роговицы глаза, а также по использованию специальных контактных линз или наружного оборудования.

На сегодняшний день существует два основных типа отслеживателей глаз:

  • Мобильные отслеживатели: устройства для отслеживания движения глаз помещаются на голове испытуемого, которому предоставляется свобода движения. Мобильные ай-трекеры могут использоваться и вне лаборатории.
  • Удалённые отслеживатели: система отслеживания движения глаз устанавливается в мониторе или под ним. Испытуемый может свободно перемещать взгляд, в то время как система точно регистрирует движение его глаз.

Области применения

Областей применения окулографии достаточно много. Вкратце можно выделить несколько важнейших областей:

  • Реклама: в маркетинге окулография занимает важное место. Она используется, к примеру, в анализе точки продажи (POS – Point of Sale) для оптимального расположения полок в магазине или лучшего отображения товара на дисплее. С развитием новых типов упаковки окулография способствует повышению эффективности отображения или организации содержимого. Исследования рынка также задействуют отслеживание глаз с целью максимально эффективного задания цели. Компания Google тоже проводит эксперименты с Eye Tracking и уже обладает патентом на применение окулографии в сочетании с очками Google Glass.
  • Медицина: во время лазерного лечения заболеваний глаз окулография используется для определения точного положения места, на которое должен воздействовать лазер. При исследовании проблем с равновесием или амблиопии окулография также находит применение. Данный метод применяется и в исследовании неврологических заболеваний.
  • Психология: окулография предлагает значительную помощь при исследовании сочетания высказываний и движения глаз. В излюбленной области исследования «Определение лжи» окулография также служит для определения истины.
  • Управление устройствами: практически все современные смартфоны в настоящее время управляются жестами; такие производители, как Samsung, уже предлагают управление при помощи глаз, например, в модели Galaxy S4.

Eye Tracking и электронная коммерция

При совершении покупки в онлайн-магазине его оформление играет огромную роль. К примеру, решающее значение может иметь место расположения информации о продукте, которая способствует конверсии. Также важно расположение баннеров и прочих средств визуальной рекламы. От этого зависит не только возможное взаимодействие с пользователем, но и стоимость размещения таких объявлений.

Анализ оформления сайта при помощи окулографии учитываются также различные системы отображения, такие как браузеры, мониторы и всевозможные конечные устройства. Google работает над оформлением поверхностей отображения на странице результатов поиска с использованием айтрекинга для разработки максимально эффективных предложений рекламодателям.

При помощи окулографии ответственные лица могут выяснить, как содержание сайта влияет на его посетителей и где задерживаются взгляды пользователей. Окулография предлагает обоснованный метод анализа, который может оказать значительную помощь при веб-дизайне и способствует тому, что информация в верхней половине видимой части сайта (above the fold) будет лучше восприниматься пользователями.